Del espacio urbano a TikTok: narrativas interactivas y transmedia en la campaña de Stranger Things en Madrid

Autores/as

  • Jonattan Rodríguez Hernández Universidad Complutense de Madrid image/svg+xml Autor/a
  • Eglee Ortega Fernández Autor/a

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.2153543

Palabras clave:

TikTok, narrativas interactivas, marketing experiencial, contenido generado por usuarios, espacio urbano, narrativas transmedia

Resumen

Las estrategias promocionales de las series de streaming han evolucionado hacia modelos que integran experiencias físicas y circulación digital a través de narrativas transmedia. En este contexto, TikTok se consolida como una plataforma clave para la amplificación social de acciones experienciales desarrolladas en el espacio urbano. Este artículo analiza las publicaciones de TikTok asociadas a la campaña urbana de la serie Stranger Things, en Madrid en diciembre de 2025; con el objetivo de examinar cómo una intervención física se transforma en una narrativa interactiva distribuida mediante short-videos. A partir de un análisis de contenido de vídeos publicados durante el periodo de activación de la campaña, el estudio identifica tipologías de contenido, recursos narrativos y niveles de interacción generados por los usuarios. Los resultados muestran cómo la ciudad se configura como escenario narrativo y cómo el contenido generado por los usuarios contribuye a la expansión transmedia de la experiencia, ampliando su alcance simbólico y social más allá del espacio urbano.

Biografía del autor/a

  • Jonattan Rodríguez Hernández, Universidad Complutense de Madrid

    Jonattan Rodríguez Hernández es doctor en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, donde defendió su tesis doctoral. Anteriormente trabajó como investigador predoctoral (Banco Santander – Universidad Complutense de Madrid, CT63/19–CT64/19) en el Departamento de Periodismo y Nuevos Medios de la Facultad de Ciencias de la Información. Su investigación se centra en la comunicación política, los medios digitales y los movimientos ecologistas, combinando métodos computacionales y análisis del discurso para explorar la hibridación del activismo, los medios de comunicación y la comunicación institucional.

  • Eglee Ortega Fernández

    Profesor acreditado como catedrático por la ANECA. Docente e investigador en la Universidad Complutense de Madrid. Doctor en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas. Sus intereses de investigación se centran en la comunicación, el marketing, la alfabetización digital, las nuevas tecnologías, la ficción televisiva, las redes sociales, la publicidad, el periodismo y las marcas.

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Descargas

Publicado

31-08-2026

Número

Vol. 2 Núm. 1 (2026): Videojuegos, virtualidad y metaversos: narrativas digitales para la Generación Alfa

Sección

Monográfico

Licencia

Derechos de autor 2026 TeCREA Tecnología y Creatividad Aplicada

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Cómo citar

Rodríguez Hernández, J., & Ortega Fernández, E. (2026). Del espacio urbano a TikTok: narrativas interactivas y transmedia en la campaña de Stranger Things en Madrid. TeCREA Tecnología Y Creatividad Aplicada, 2(1), 1-18. https://doi.org/10.5281/zenodo.2153543